市场营销数字化转型的趋势和实例

多年来，很多公司仅仅止步于谈论市场营销宣传与活动数字化转型的机遇与可能，并未采取 实际行动。

而新冠疫情为这一形势带来了破局的可能。 新冠疫情中，品牌与企业别无选择只能“重 启”数字化计划。

市场营销的数字化在短短几周或几个月内就获得了重大的进展，而通常，这一进程很可能需要几年的时间才能实现。但重点是，数字化营销为品牌创造了非常可观的成果。

在疫情期间，一项涵盖美国、中国、德国、巴西、墨西哥、瑞士、意大利、波兰、匈牙利、 捷克、罗马尼亚等国的1,119家公司的调研结果显示，率先实现营销数字化的企业在疫情中的 表现更加优异。

调研发现，63%的企业成功实 现营销数字化约78%实现营销数字化的企业表示，数字化有助于企业在疫情期间保持决策能力。

数字化转型的战略重点：

• 优化客户体验 
• 生成自动化报告，节省时间、削减成 本、提高产出 
• 整合系统，减少碎片化信息，提高成 本效益 
• 获得统一数据 
• 优化内部沟通，管理实时信息流
• 帮助制定决策，推动数字化业务战略 

Meltwater融文已经帮助全球数以千计的公司和组织 进行数字化转型，特别是其公关、传播和营销团队。 

在这一过程中，我们也观察到了企业在数字化转型时面临的挑战：