Generative Engine Optimization (GEO) is transforming how brands show up in AI-powered search. Explore insights, strategies, and best practices to help your content rank and resonate across conversational engines like ChatGPT, Gemini, and Copilot.

Explore insights and strategies for Generative Engine Optimization (GEO) to help your brand stay visible and discoverable in AI-powered search.

Generative Engine Optimization (GEO) Blog Collection | Meltwater

Media monitoring helps organizations stay informed about what’s being said across online news, print, broadcast, podcasts, and other media channels. Whether you're tracking brand mentions, measuring PR performance, monitoring competitors, or identifying emerging trends, our expert guides, best practices, and industry insights will help you build a smarter media monitoring strategy and make more informed communications decisions.

Discover expert media monitoring guides, best practices, and industry insights to track brand mentions, monitor competitors, and stay ahead of the news.

Media Monitoring: Guides, Best Practices & Industry Insights

Every day billions of conversations take place on social media: tweets, posts, comments, blogs, reviews, podcasts, and much more.

Learn how to use social listening to make sense of all of that data.

On our social listening category page, you find all our blogs covering topics around social listening and social media monitoring. Read more.

Social Listening Blogs | Category

Business Reputation Management: What does it take to add reputation management to your marketing strategy? More importantly, how do you keep your reputation sparkly and shiny? Here’s your all-access guide to online reputation management for the long term.

On our reputation management category page, you find all our blogs covering topics around business reputation management. Read more.

Reputation Management Blogs | Category

From your brand's logo to your website, your social media presence to your customer support—these elements combined are what constitutes a brand in the minds of customers. But, there are thousands of other businesses that have a logo, website, social media presence, and website. So, how can you position your business on the market and make it stand out from the competition?

The key to success is branding & brand management!

On our brand management category page, you find all our blogs covering topics around brand management. Build your strategy and reach your goals!

Brand Management Blogs | Category

Competitive intelligence and the act of collecting competitive data can be seen as growth drivers for a company. Our guide will help you understand the concept of competitive intelligence (CI) by answering questions such as: What is the definition of competitive intelligence? How is competitive intelligence useful to organizations? What is the goal of competitive intelligence? And more.

On our competitive intelligence category page, you find all our blogs covering topics around competitive intelligence. Learn how to stay ahead.

Competitive Intelligence Blogs | Category

Let’s dive into the customer journey framework and how to optimize the process by creating a customer journey map and using metrics that matter when analyzing the customer journey.

On our customer journey category page, you find all our blogs covering topics around mapping and understanding the customer journey.

Customer Journey Blogs | Category

How do customers interact with my newly launched product?

How do I increase the productivity of my employees?

How do I know if my marketing efforts are working?

We have just two words for you...Data analytics!

On our data analytics category page, you find all our blogs covering topics around AI and data analytics. Technical and still easy to understand.

AI & Data Analytics Blogs | Category

Public relations and media relations can add impact to any marketing strategy. It’s an opportunity for brands to grow their reach beyond traditional sales messages. PR helps to shape the image you want people to have of your brand.

So, what is PR and how do you use it? This guide shows you everything you need to know to build a strong public relations foundation.

On our public relations (PR) category page, you find all our blogs covering public relations and communications topics. Step up your PR game.

Public Relations (PR) Blogs | Category

We all know exactly what the roles of sales or accounting are in a company, right? We might even have a slight idea of what the IT guys are doing.

But there is another business discipline, that plays a crucial role in organizations, even more so during the pandemic – internal communications!

But what exactly do we mean by that, what purpose does it serve and what steps can you take to ensure you and your employees will communicate effectively?

On our internal communications category page, you find all our blogs about internal comms topics. Learn about the intranet, internal newsletters, and more.

Internal Communications Blogs | Category

As the internet has taken root in more areas of our lives — everything from entertainment to shopping to paying bills and more — traditional marketing is becoming less impactful. As any marketer knows, you need to focus on where your audience is if you want to reach them. Since the average person spends about seven hours a day online, it’s no surprise that content has maintained its hold on marketers.

Here's a closer look at what content marketing is and why it matters more than ever in our digital-first economy.

On our content marketing category page, you find blogs about content marketing topics. Learn about strategies, KPIs, tips, and more. Make your content king!

Content Marketing Blogs | Category

The rise of the influencer marketing space – today a $10 billion industry, growing 50% per year – is one of the clearest examples of how social media is transforming traditional marketing. These days having a business website, presence on social, PR coverage, and your own content isn’t enough to compete.

We'll dive into the intricacies of influencer marketing to help ensure that you're equipped with the insights needed to be successful in this space.

On our influencer marketing category page, you find blogs about influencer marketing topics. Build your strategy, find influencers, and measure results.

Influencer Marketing Blogs | Category

Have you just launched a new product or service that you want to get the word out about? Maybe you want to share with consumers why it is awesome and how it is so much better than the one your competitors offer.

Well, then, there is one thing you can't do without...Marketing!

On our marketing category page, you find blogs about marketing topics. Learn about all the different angles and types of marketing and improve your results.

Marketing Blogs | Category

Building a following and using social media platforms to reach a wider audience requires a well-planned social media marketing strategy. In this guide, we’ll be looking at why social media marketing is so essential and how you can make it work for your business.

On our social media marketing category page, you find blogs about social media marketing topics. Learn how to get the highest paid social ROI!

Social Media Marketing Blogs | Category

In the fast-evolving realm of digital marketing and public relations, utilizing the right tools is crucial for success. Our interdisciplinary category showcases all the pertinent tools for digital marketing & PR. These tools help in enhancing your online presence and effectively reaching target groups, whether through reputation management, influencer marketing, or social media management.

On our digital marketing and PR tools category page, you find all our blogs covering topics around mapping and understanding the customer journey.

Digital Marketing & PR Tools Blogs | Category

你有没有想过这样一个场景：一位海外潜在客户想了解你的品牌，他没有打开Google搜索、没有访问你的官网，而是直接打开了ChatGPT，输入了他问题，然后问AI“这个品牌怎么样”。

出海品牌正在面临一个看不见的风险：你的品牌在AI眼中是什么样的？

过去，品牌公关团队的核心工作之一是监测媒体报道和社交媒体舆情与趋势，了解“消费者在怎么说你”。但在 AI 时代，这个逻辑被彻底颠覆了。

如何挑选靠谱的国际AI可见性追踪工具？四个核心指标帮你做决定

一站式平台，赋能公关、传播与营销全链路决策。

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博客主题：生成式引擎优化、媒体情报、媒体关系、社媒聆听、消费者洞察、达人营销

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Find out how you can leverage Facebook to boost your brand's online presence and gain a competitive edge. Explore the Meltwater category page today!

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也许我并不了解你的行业，但是我相信大家都明白，一想到“策略”，大家的第一反应一定是耗时。本文与你分享10个步骤，迅速建立一个成功的社交媒体策略，为你解决这一耗时难题。

1.我们的社交媒体策略目标是什么？

在迈出第一步之前，我们需要一个计划，以便于铺垫这个社交媒体战略的成功。也许你是为了发展社群，互动或者推动新服务。不管是什么目的，一定保证社交媒体战略站在发展的最前沿。设定一个时间表，以便于现实地实现目标。获得大批的粉丝或者相关的关键词可能需要一段时间，不要为了数量妥协质量，好的东西总是留给愿意等待的人。

2.我们的社交媒体策略定位是什么？

我们应该了解我们的潜在观众，他们是谁？住在哪里？他们喜欢什么？什么是他们最爱阅读的刊物？
Meltwater媒体智能平台能让我们倾听社交媒体，了解我们受众和行业讨论到的主要正面和负面的主题，我们就能由此根据需求制定社交媒体策略。
当设置好搜索引擎之后，我们就可以看到哪些人在社交媒体中谈论或者对品牌优惠或者优惠代码很感兴趣。这是学生创造的一个时髦，如果我们对这样的社交媒体内容颇为了解，我们就能很快的适应并调整我们的社交媒体战略，做更多地活动吸引受众。

当我们在选择衣蛾个平台时，不要期待万事通，而是去找某一项的专家，就从专注于一个或者两个渠道开始。想一下哪个渠道的特性最符合我们的社交媒体策略，如果我们想讲述品牌故事，优先考虑的是主页或者博客，如果我们想要保持持续的内容更新，那么某信和某博是绝佳之选。

内容的更新频率应该取决于我们所选择执行社交媒体战略的平台。如果某博，这个常被用于发表频繁消息的平台，但是影响时间较短。所以我们就应该选择一些有价值的东西去发表，但如果我们知道什么内容对观众最有价值，那么天空才是我们的极限。

5.我们应该发表什么样的内容？

同样，发表什么样的内容还是取决于我们选择什么样的平台执行我们的社交媒体策略，在某信上，我们可以选择图像+链接或者视频的组合，而在某博上，由于字符的限制，我们可以用字符+链接的模式来表达我们的观点，一定要注重视觉上的美观。至于内容本身，这完全取决于对你感兴趣的受众了，利用监控工具发现我们的目标受众所关注的内容及发展趋势是非常重要的，敬请期待第二部分，我们将提供最后五个步骤，带你建立一个完整的社交媒体策略。

凡是涉及到以下社交媒体的事项，请记得品质远远数量重要。建立一个有目标性并且hudong成功的社群是需要时间的。我们一定要从以下提示开始，让我们的社交媒体策略安全落地。
使用相关的#标签
分享内容给LinkedIn的目标群体
与你的粉丝互粉
与行业意见领袖互动
所有的这些事情都可以使用媒体智能工具帮你

社交媒体的革新，让我们的受众更容易直接联系到我们，我们每天都需要处理电话、平板或者电脑上的信息，。所以，我们应该把售后服务与社交媒体策略进行整合。我们甚至可以用社交媒体建立一个焦点小组，社交倾听可以挖掘出各种趋势，并告知我们的社交媒体战略方向。再没有比让观众参与决策更好的办法了。

激发潜在客户也可以成为社交媒体策略的一部分。这并不是意味着我们要在社交媒体上做销售，使用媒体智能工具，我们能够找到潜在客户，并引导他们登陆页面，某些软件解决方案还可以通过销售漏斗追踪客户。

9.测量社交媒体策略的成功与否

接下来，我们怎么知道我们的是社交媒体策略在发挥作用呢？答案是通过分析，比如某博点击率，品牌营销或互动等级。如果需要的话，我们还可以根据结果调整社交媒体策略。社交媒体策略的成功秘诀在于找到合适的成分和区别。如果你觉得说的容易做到难，那你就错了，如果我们有市场发展趋势和意见领袖的详细资料，一切就会变得非常容易实现了。

建立一个蓬勃发展的媒体战略需要时间，但如果一件事情很容易就实现了，就表明它的价值不够。如果我们配备好了最好的工具，就能让成功变得更加可能，然后就是时间、耐心和时间。

回归根本：社交媒体营销的六大常见错误

人在假期，社交媒体战略可不能停

营销思维对话——竞争性分析（总结）

营销思维”对话——影响品牌认知（一）

如何衡量以往的品牌战略影响力？

轻松十步，建立社交媒体策略

公关宣传必须有新闻价值，令人惊叹的反应总是一件好事！

你是否曾经在你最喜欢的杂志里看到过跟杂志整体主题不相符的文章呢？答案是或者应该是，从来没有。和很多传播媒介一样，杂志也有着自己的使命，那就是将相关的内容传播给受众。换句话说，他们选择的是有新闻价值的故事。

正如我的同事Jen Picard在他最近的一篇文章“公关稿平淡无奇的5大原因”中写的，一个职业公关人最失望的莫过于自己的活动搞砸了。为了确保公关活动的成功，必须得做点功课才行，保证你的故事对于受众来说是有新闻价值的，这里的受众既包括读者也包括记者。

一个有价值的新闻稿要足够有意思才能顺利被发布。编辑和出品人看待这些公关稿件的新闻价值时，主要从以下几个标准出发：

时效性：这个新闻是否是最新的？没人喜欢回锅肉来回炒

相关性：对我有影响吗？大门口的新闻可要比千万里之外的新闻要有趣的多

影响力：关于谁的？有名人，政客或商业领袖的新闻往往更吸引读者。

冲突/丑闻/爆料/冲击性价值：你的新闻里是否涉及重大事件或丑闻？如果你读过一些小报，这一点你肯定了如指掌。不管你接受与否，冲突总是具有新闻价值的。俗话说的好，“有流血，就有关注”。

长期影响：该新闻是否会产生长期影响？如果一个新闻对一个公司，个人或其他主体有长期影响，那么这个新闻也许时效性并不强，但依然可以过关斩将，生存下来。

大众兴趣点：大众兴趣点可以说是新闻价值竞争中的外卡。一则新闻可以不符合以上所有的条件，但如果它能引起大众兴趣，它就是有新闻价值的。比如，人人都喜欢一个温暖人心的感人故事。

一则新闻不一定要符合以上所有条件，但通常至少要满足一点。通常一篇好的公关稿要包含以上两点或三点。

知道一个记者在一篇稿件中想要什么，就成功了一半。另一半则需要让这则新闻我称为“相关性测试”的东西。一个记者的新闻价值测试会告诉他们这则新闻是否符合他们的出版物和受众，而相关性测试则告诉你，你的新闻是否会被采纳。

相关性测试需要具有客观性。你必须从你原来的角色中跳出来，站在记者和读者的角度看待这则新闻。假装你对这则新闻及这家公司一无所知，从以下5个标准，评判你的高稿件。

相关性测试：5个方法确保公关稿有新闻价值

外部相关：该新闻是否能引起贵公司以外的读者的兴趣。通常公司员工所关注的未必是非员工所感兴趣的。有多少次你的同事会向你说起一个没多大意义的想法想要发稿？没错，这是常有的事儿。你需要不厌其烦地向他们解释，这个新闻没有发布价值，你需要诚实地面对，自己的新闻是否有发布价值。

个人相关：你会看吗？这个是最简单的，只要问你自己一句：如果发布了，你会读吗？不过答案是否定的，那么果断舍弃。

顾客相关：你的顾客会关心吗？如果答案是肯定的，那么继续做。但是要小心，因为尽管这一点是肯定的，你还需要关注一下2点。

记者相关：你想要找的记者会觉得你的新闻和他们相关吗？在你列媒体列表时，你就应该有对每一个人有清楚的认识和预判。好好看看他们发的文章，在诚实地问自己这个问题：“这个人会觉得我的新闻有意思吗，我会是在浪费他们时间吗？”如果这一点不能通过的话，就把他删了吧。

媒体相关：你要发的稿子是否适合你找的发布媒体？这一点看起来简单，但实际上很费心思，你需要好好思考你的稿件并客观的推荐。显然你不会再一个科技网站发布一则娱乐八卦。你要看看你的稿子是不是他们所涵盖的类型，这一点可能要花点时间去研究。

先用记者的新闻价值评判标准来拟稿，一旦拟好了，再进行相关性测试。先确定这则新闻是否值得推（测试1-3），在决定联系哪家媒体哪个记者（测试4、5）。

这是否能打包票你的稿子能成功呢，当然不行。干公关这一行，你要随时准备被拒。但这些测试以及前期准备工作会降低你被拒的可能吗？必须的！做点功课吧，记者们会看到你付出的努力，你成功的几率会更高。

五个方法确保公关稿有新闻价值

如果你创建了一个绝佳的信息图表，但不分享出去，那么它是否真的存在？

这个世界上可能有成千上万精彩的营销内容永远没法送达它们应该去到的潜在市场，因为人们在想办法让别人看到它们这一点上只愿投入最少的精力。

撰写一篇动人的文案或是制作一段互动性强的视频都远远不够。如果没有人能看到你的营销内容、没人分享它们，那就没人会被打动并向你要一个产品演示。

那么如何才能保证你的内容被注意到？——秘诀就是公共关系。

公共关系就是传达信息和建立联系的一种实践形式，它大多会分享故事，那么还有什么比你的营销内容更好的故事呢？

一个精彩的营销内容是有价值的资产，其传播应被给予相当的关注和优待。

为强有力的营销内容制定强有力的公关计划是非常值得的。

从未有过这样的想法？仍不认为你的营销内容值得举办一场公关活动？问问自己：你的内容营销像你上一次战略合作或人事调动一样有价值吗？

不要犯下低估你的营销内容的错误，毕竟它连接着潜在市场，且替你传达出信息。

内容营销确有价值且值得举办一场精心安排的公关活动来传播它们，你可以通过多渠道、可同步的已支付、已获取或是自身拥有的媒体使之被看到。

发布新闻通稿：我们经常通过美通社的市场营销部门实践这个策略，而且它往往会奏效。尽管在撰写一篇内容营销新闻通稿的时候，你可以选择很多不同的方式，但最常见的(也是很能为我们的营销内容服务的)就是撰写一篇文章简要介绍你已经发布的电子书、白皮书、信息图表或是博客文章，然后通过可被追踪的链接引导读者的阅读，并以此作为估测营销结果的依据。

通过通讯社分配你的营销内容新通稿，则该通稿及营销内容的链接将出现在成百上千的网站上，增加了被看到的几率。添加图片或图表的话，你将看到更好的效果。

优势：新闻通稿的打包发布将使你的营销内容在搜索引擎方面得到积极的信号。

撰写博客文章：写一篇与你的营销内容主题相关的博客，但不要重复或总结内容本身。例如，如果你在推广一本电子书，你可以写一篇博客来研究这本电子书所讨论的话题下某个具体的方面，然后添加明确的行为召唤来把读者带到你的营销内容页面中。

当然，如果你所推广的营销内容本身就是一篇博客推送，以上建议恐怕就不可行了。但请听我说完，在那样的情况下，不要写一篇推荐你自己精彩的博客文章的博客，但可以在其他博客文章里作为参考资料的链接将读者带回这篇博客。

量身定制你的社交媒体：在你所有的社交渠道中推广你的营销内容，但请调整营销内容以符合不同平台的特点。你的微信内容可以比你在领英上的内容稍轻松一点，你在微博上的推送必须间接并添加合适的话题标签。

切记在以上营销内容中都添加图像。我们总能在插入分析营销内容的图表之后看到特别好的结果。

不要只在你自己品牌的社交账号上发布营销内容，你可以邀请你内部或是外部的支持者们帮助你推广最佳营销内容。记住，社交分享不应只限于你某条营销内容的直接读者，而应是在前文说到的新闻通告和博客文章间相互推广。

你创造的每一条营销内容都是你品牌的形象大使。切记，一旦你能认识到并接受你的营销内容是有价值的且愿意以相应的方式来对待它，那么别人也会这样。

内容营销的秘密武器是公共关系

有些社交媒体营销的错误非常常见，以至于几乎每个数字营销人员和企业主都曾犯过这些错误。这些错误究竟是什么？本文列举了六大常见错误，企业可以进行自我检查并找到避免陷入这些社交媒体营销误区的方法。

误认为所有社交媒体平台都是一样的

对于刚开始接触社交媒体营销的市场人员来说，很可能所有的社交媒体平台看起来都是一样的。大多数用户都有个人档案、最新发帖、状态和吐槽、食物的照片以及他们最喜欢的网站的链接，当然还有一些有趣的视频。

但一概而论这些社交媒体平台是不明智的，因为它们本来就是不一样的。每一个平台针对的用户群体都不相同，它们运作的模式也不一样。举个例子，Youtube是用来发布视频的而Instagram则是发布照片的最佳选择。

缺少全公司范围的社交媒体使用准则

几乎每一位企业员工都在或多或少使用着某种社交媒体，不管他们是发朋友圈分享动态，他们都在发表自己的意见，很可能是在谈论他们所在的公司。

在互联网的世界里，即便是在一个私人的社交媒体账户里，也不存在绝对隐私。企业员工分享的一些内容到最后很可能给企业带来负面影响，尤其是当他们谈论的内容是关于企业产品和服务时。如果企业员工发出的是负面内容，这更会对企业造成伤害，即便员工所说的并不是事实。要知道网络舆情并不注重事实。

建立企业的社交媒体使用准则，确保每位员工认真阅读这些准则并签字。界定言论的范围：当公司内部还在讨论某个新产品或者服务的发布时，确保员工知道在社交媒体上讨论这些内容将被视为违约行为。

所有的社交网站都可以发送和接收个人的或直接的信息，用户和品牌之间也可以添加标签。用户还可以在企业的脸书主页上或者在推特上留言。尽管大多数的反馈会是正面的或者中立的，企业还要面对对它们失望的用户的投诉。

对于这些投诉，企业最糟糕的处理方法便是忽略它们。这会让粉丝觉得企业表现得非常怯弱，从而默认企业是有过错的。

对于每一个投诉，企业都有机会将其转化为一个积极的服务体验，证明企业是很重视消费者的。直面问题并明确地表达歉意和纠正错误的意愿。永远不要卷入到争论中并企图赢得这场争论。如果消费者失控了并开始使用粗俗的语言，那么企业应该告诉消费者，会通过私信的方式与其进一步沟通，但不会在评论区继续回复。这就体现了企业对这种情形的掌控能力，尽管它们很重视消费者，但并不愿意卷入到一场争吵当中。

大多数大型社交媒体平台，如脸书、推特、领英、Youtube和拼趣，都有自带的供商业人士使用的营销工具，以帮助它们接触潜在客户以及重新定位流失的访问者。

企业可以在新闻摘要的边框放置广告标语并推广网站、发送近期网络研讨会或者展销会的邀请。企业可以用关注者工具来搜索用户，根据他们的地理位置、年龄、性别甚至爱好。这就使得企业可以把信息传递给最需要这些信息的用户。

关注点赞和粉丝的数量而不是质量

看一眼企业脸书和推特上粉丝的数量。有多少粉丝真的是客户呢？用户喜欢企业主页的原因可以有很多，但喜欢并不意味着他们想购买这个企业的产品。

社交媒体营销的目的在于建立与消费者的联系，促使他们来购买产品。但如果企业的信息推广给那些根本不想购买产品的消费者，那么企业就是在浪费时间和精力了。

请记住，一个“赞”并不等同于一次成功的销售。专注于培养品牌忠诚度以及提升对于与企业在社交媒体上进行互动的真正消费者的辨别能力，企业才更有可能将粉丝转化为客户。

企业在社交媒体上可以做的事情很多，但有一些企业太过于投入了。企业如果犯了以下“过分”的错误，那么就应该及时检查以免适得其反。

过于频繁地发帖：“过犹不及”的说法是很有道理的。即便你的粉丝非常喜欢你的推送并与之互动，过于频繁的推送会导致掉粉。每天不要超过两到三条，如有必要，尽可能增加间隔时间。

过于频繁地点赞：作为企业，除非粉丝的推送或者状态中明确提到了产品或者服务，否则就不应该去点赞。

过多地使用自动发送功能：自动发送功能对于企业无法进行及时回复的情况很有帮助，如半夜的时候。但大多数社交网站都会显示发送的时间，因此粉丝知道什么时候是机器在回复他们。在即时回复当中，少量使用自动发送功能，使读者相信和他们对话的是人而不是机器。

大多数企业都会犯上述错误中的一到两个。但是既然知道了那些应该避免的错误，企业就可以专注于它们应该做的事情：开启与粉丝的对话。

品牌故事（二）：怎样增进情感和依赖

你知道你的品牌需要的内容，但如何创造状态更新或销售软文之外的内容呢？我们有42个建议，以帮助您在社交渠道开始发布有意义、有魅力、人性化的内容。
在我们开始之前，一个快速的提醒…
你的精神内涵会远比内容本身更重要。正如“媒介即讯息”，共享信息的方法比技术上或者艺术上的“好”内容更重要。在您发布之前，请检查您这样做的原因：
•您想分享的东西，是否能改善听众的生活？
•或者，您发布的内容只是为了让您的品牌看起来整合、智能、或者有趣等等？

博客理念
1.什么是你公司排名前20位的常见问题？用前20篇博客文章回答这些问题。
2.顺应实时趋势。
3.邀请行业内志同道合的企业客串文章。
4.采访员工或客户。
5.分析经验。
6.创建一个行业信息图。
7.谈谈你的错误和失败。
8.创建一个listicle。

电子邮件建议
9.发出一个每周或双周通讯。庆祝胜利;延长优惠;邀请用户在社交媒体对话。
10. 在电子邮件中使用GIF，以展示特殊优惠。
11.使用的GIF创造迷你照片幻灯片，展示最近发生的事件。
12.在你的电子邮件中加入你的社交账号的截图，让用户看到，没有关注微博，他们错过了什么。

视频思路
13.制作一个简单的博客视频，更新您的客户，发布到优酷。
14. 在您的电子邮件通讯中截图和链接到您的视频，。
15.分享您的专业的知识。
16.举办网络研讨会。
17.与意见领袖一起创建一个视频内容。

社交媒体的建议：微信
18.发送视频到微信。
19.问问你的粉丝，他们从你的微信中了解到什么内容。
20.创建一个大事件的栏目。
21.创建一个最近发生的事件的相册。
22.统一博客发表风格。
23.取代屏幕截图，直接使用打印输出的照片，少数字，使您的品牌显得更人性化。
24.标签其他品牌，并帮助他们促进他们正在做的好东西。
25.七个一“行动呼吁”按钮，你的Facebook页面上。

微博的使用建议
26.使用Hyperlapse创建快速、稳定的视频。
27.分享你办公室里发生的事。
28.为你的品牌设计一个表情。
29. 使用表情及颜文字标签。
30．分享使用你标签用户的照片。
31.学会利用用户评论和标记他们的朋友的势头创造话题。
32.与其他合作伙伴交叉推广微博。
33.用一组GIF展示一个视频，让读者更快观看
34.跳转到热门的话题与微博的趋势。
35.使用其他品牌的标签，因为微博的功能就是互动。
36.转发，回复再转发，再次强调，微博的功能就是互动！
37.在你的社群和行业里，发生的事情都要做出反应。虽然一些微博的内容可以提前发送，但你必须做到人性化。
38.组织一个微博话题聊天（为了得到更多的客户）。
39.让你的旧内容（但仍然具有现实意义的），通过自由发送，贯穿全年。

音频建议
40.创建一个适合自己品牌的播放列表，凡涉及到产品或活动的推广，就使用这个列表。
41.条件允许的话，建立一个播客。
42.到其他播客，比如豆瓣电台。想想你将如何为他们增加价值，进一步合作。

内容就是底线
请记住，坏的内容取自一个观众，伟大的内容该给予观众。

激发你的内容营销成果的42个建议

夏天来了又走，全年努力工作的你很可能会在夏天的某个时刻选择给自己放个假，但你的社交媒体策略也像你一样值得这样的假期吗？

不要停止给花浇水、喂养宠物和打理你的社交渠道

现在，传讯和社交媒体经理比以往更明白，社交媒体没有开关键——一句“很快回来”并不能让它们都停下来。对保持持续在线有要求，意味着即使我们不在办公桌前，也必须小心管理我们的社交媒体渠道。

这里我们列出了5种方法，教你如何在享受清净假期的同时，也打理好你的社交媒体策略。

#1 将你的社交媒体策略与内容营销日历相结合

社交内容营销日历全年都需要，但是当我们远离办公桌时，它们就对帮助我们提前做计划并传达期待值尤为关键。我们建议大家制作一份清晰的、包含我们度假期间所有即将发生的主要事件的内容营销日历，来明确我们的内容营销材料——包括视频、图像和博客文章——正式发布的截止日期。

明确我们在度假期间想与关注者分享的话题之后，我们应该开始规划即将发布的具体内容，毕竟他们不能因为我们在海滩享受美酒，就被剥夺阅读有益内容的机会。类似Meltwater的媒体监测工具能帮助我们规划社交媒体发布内容，并保证我们能将有益的、与自身品牌有关联性的内容推送给我们的关注者们。这样，在我们回到办公桌前的时候，就不会被锐减的关注数和点赞数吓到了。

每天24小时在线的社交生活，其本质在于，我们只能在有限的范围内控制提及自身品牌的内容及其发布时间，但让你在假日的海滩上每5分钟登陆一次社交媒体平台既不现实，也实在没有必要。对重要关键词的实时提醒能帮我们免除干扰，专注于发布值得关注的话题内容。

为了保证我们的社交媒体策略能持续运转，我们建议大家在度假期间找一名同事专门负责打理我们的社交媒体账号。很重要的一点是，我们的替代者必须保持与我们的相同的风格，比如传达社交信息的方式、说话的语调、整体品牌信息及其特征等。

#5 可以分享私人照片，但不要滥发

社交媒体意味着个人对个人，只要与你平常的发布风格一致，分享一两张你在泳池边小酌或是在林荫大道散步的照片是可以的。这既可以让你在度假期间与关注者们保持联系和互动，也可以使品牌更人性化。当然无需多言的是，分享过多假日美图或是不当的图像会让人觉得受到侵扰，并流失关注数(和你的工作)。现在就开始规划，不要等到下次假期才为你

研究表明，00后喜欢品牌的内容营销并乐于分享推广

这个世界已经开始为个性化的东西疯狂，不管是一双运动鞋还是一瓶可乐，只要是定制的且独一无二的，我们的受众一定会为其疯狂！社交媒体策略毫无疑问的应该顺势这个潮流。一个有目标的社交媒体确保我们能都得到有联系的受众，因而鼓励他们在我们身边待得很久。

1.为社交媒体策略选择最好的平台
在之前的博客里，我们解释了如何选择好的社交平台让我们的整个社交媒体策略得到好的反向，所以一定要做出明智的选择。考虑通过热门的活动关注粉丝，毕竟，如果他们不在一个频道，我们如何与他们互动？我们不许保证频道的选择是最适合我们的品牌和观众的，这样才能更好的执行我们的社交媒体策略。Meltwater媒体智能平台能通过展示渠道的对话为我们指出正确地方向，使我们专注于社交媒体，得到最好的投资回报率。

2.在社交媒体策略中添加个性化的内容
如果我们的受众是健身达人，那千万不要放糖果蛋糕之类图片，我相信这个常识大家都明白。只是，知道我们的受众想看什么是不容易的，使用社交媒体监测工具，我们能够分析外部信息。比如通过帖子的点击率、品牌印象和行业对话数据。一旦我们知道了最常互动的话题后，我们可以借鉴到社交媒体策略中去。Ben Whitley，高级客户经理解释到：“大多企业资源有限，所以明智地花时间和精力很重要。定位你的社交媒体策略，让你花费的时间得到最好的回报。
持续关注受众感兴趣的主要话题，也不失为一个好的做法。这个可以为我们提供受众动向的内部洞察，使我们可以顺势调整我们的社交媒体策略。

3.掌握最佳时机
时间就是一些，也许我们掌握了当地最有趣的资源，但是，如果我们发布信息时，听众都在睡觉的话，他们既有可能错过这个信息。Meltwater’s Likealyzer
搜索引擎能为我们提供我们可以改善的区域的反馈，并找到最佳发布时间。

如果你任何定位社交媒体策略的建议，请在下框中留言，我们很乐意听到您的消息。

如何做好海外社交媒体内容营销

三招定位社交媒体策略

您是否在承担企业市场营销的全部或大部分工作？非营利性机构、小型企业和新创营销机构都有一个共同点：时间不够或资源不足。不过，别担心，我们提供4项技巧帮您解决问题。

从事多年的非营利性营销宣传工作之后，我在开始寻找新工作时遇到了一点小问题。那时我都尝试了哪些工作？我当时做了我所能做的一切。我任职过内容经理、内容策略师和文案撰稿人。我管理着所有社交媒体，一个人管理着微博、以及其它任何需要我做的工作。

尽管我作为营销多面手学到了许多也取得了很多成绩，但我认识到，我工作面铺得太宽，所积累的只是广泛的经验。一些大型企业有自己的专业人员，但小企业和非营利性机构做不到。如果你正好在小企业或非营利性机构工作，需要记住以下几点，才能在困境中最大程度地完成工作并从中收获最多。

对于我们大多数人而言，信息传播可以成就一个企业，也可以毁掉一个企业。 就像是厨房里厨师太多，意见各不相同，很难做出美味佳肴一样，如果每个人都对如何传播信息发表自己的意见，重要信息可能会被稀释，这样会收到受众的负面反应。将自己定位并成为信息传播专家，你将获得受众的积极反馈，他们不仅需要相信你的话，还要相信你的策略。

重要的一点是：尽管所有营销工作都离不开你，但你比别人更需要擅长有些技能，包括那些可能并不符合你个人兴趣的技能。作为承担很多工作的人，你或许有超出自己想象的决定权来发展自己的职业目标。例如，我常常对质量平平、总是延误交付，而且收费高昂的图形设计感到厌烦，于是我请我们的PD参加了Illustrator培训班。

人们很容易点击“发送”积累数周的内容进行邮件群发，然后将之抛到脑后永不再想，接着去处理昨天就应该做的其他工作。第二天记住检查每封邮件的打开数量、点击率等，可以帮你快速详细了解受众对你们传播内容的关注程度（请对即将发表的博文保持关注，深度了解繁忙营销人员可用的简易衡量标准）。这也可以用来检查其他项目的结果：了解成功，令你的工作变得容易。

当我的一篇博文在数小时内获得200多次分享时，我将此消息发邮件告诉了我的团队。团队其他成员通常埋头忙于自己的工作，或像你一样工作面铺得太宽，但他们或许并不知道你们的工作是否达到了某种程度上的影响力。主动向他们展示所取得的成果，不要依赖他们自己去查询了解。通过展示你们努力为团队带来的价值，不仅仅会让你变得不可替代，而且或许因此，你将拥有足够的资本来为自己争得更多资源。

承担各方面的营销工作往往意味着我当时没有具体的专长，同时由于我很忙，长期工作缠身无法自拔，也没有意识到自己需要深入一个专业。不过，什么都做的一个好处是你能够明白自己擅长什么，这利于你制定采购所需的预算（在你证明能花时间做好想做的事情之后，提出预算就有充分理由了）。

超级营销多面手必备的4项技巧

让合适的记者报道我们的故事可以像减轻他们压力一样简单。一项由英国公关公司 10 Yetis的一项调查显示了记者在应对公关方案的过程中的偏好、感到压力和头疼之处。
下面是一些有趣的调查结果：
75%的英国记者用推特来寻找故事。
28%的美国记者认为他们面临的最大压力是推销他们的故事，并让更多的人评论。
29%的记者 （回答此问题的第二多人群）认为他们最大的压力是寻找故事。

既然如此，那么我们怎样来帮助记者们呢？

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