罗兰贝格

面临的挑战

时效强、多角度、全方位的媒体监测需求

作为行业领先的咨询公司，罗兰贝格收到媒体的高度关注；在市场部的努力下，企业本身与明星合伙人的媒体声量与日俱增。除了自身品牌公关传播效果和数字营销表现，罗兰贝格也密切关注行业政策与报告、市场动态以及友商动态等信息。

但面对罗兰贝格所需的海量信息，手动搜索媒体舆情的方式工作量大、时效性低，在对内沟通时也很难共享数据，呈现方式比较大一，无法满足罗兰贝格对媒体监测的需求。

解决方案

全面覆盖媒体和社媒的数据监测

罗兰贝格使用融文媒体监测平台，对超过20万中英文新闻网站进行实时监测，还通过融文的纸媒合作伙伴网络，实现对罗兰贝格在印刷媒体上的舆情洞察。融文在中国市场社交媒体的高度覆盖也帮助罗兰贝格实现对微博全量数据及重点微信账号的监测。

除自身新闻之外，罗兰贝格作为一家资深咨询公司，对于国家大政方针、市场最新动态、行业趋势洞察等议题也非常关注。罗兰贝格也可以自主在融文的专业服务平台上设置相关的关键词，及时全面地后的信息。

丰富多元的报告数据与素材

在融文账户经理的帮助下，罗兰贝格设置了平台每天自动发送的每日文摘（daily digest）、每周精华内容汇总时事通讯（newsletter），随时搜集重点新闻，用于内部的月报、季报等内部沟通流程。

此外，融文平台还提供了多样化的图表，以可视化的方式将媒体传播数据的发展、回溯、细分、汇总、对比等体现出来。特别是依托融文平台随搜随得特点，罗兰贝格可以无需任何等待，即时获得关注的新闻报道信息，或者近期市场营销活动的阶段性成果。

多角度的竞品对标

罗兰贝格也希望了解主要竞争对手的动态和要闻。从服务伊始，融文账户经理就与罗兰贝格市场部合作创建了一套方案，设置了多个关键词组合和复杂的搜索查询，并不断优化，从不同角度帮助罗兰贝格与主要友商进行竞品对标。罗兰贝格市场部还可以制定邮件提醒、时事通讯、图表等需要的内容类型。