作为一家拥有国际化背景的高科技公司,Unity在中国市场不断加速落实本地化策略,不但在产品开发方面,中国独特的游戏市场与开发者生态也是Unity实时关注的重点。
然而当前海量信息爆炸,传统的媒体舆情简报的方式时效性低、难以转发共享,难以检索追踪,不能满足Unity对于数据监测的需要。因此,Unity亟需一款工具来帮助定制媒体监测框架,做好媒体数据整理,进而提升Unity拓展本地化的公关传播效率。
个性化电子通讯报告提升传播效率
实时监测游戏与其他相关行业的最新动态
洞察市场信息,开拓潜在商机
“Meltwater除了监测日报以及量化公关传播成效以外,还是一个市场情报洞察的工具,帮助我们通过定向捕捉媒体数据,洞察市场趋势,挖掘潜在用户。”
Connie Su, Unity大中华区高级公关经理
在市场公关方面,媒体大数据是Unity衡量公司品牌传播的重要依据,是衡量PR成效的数据来源。根据监测平台,Unity团队可通过媒体声量、SOV、触达率等关键指标进行公关传播效果的汇总、分析与分享。另外,借助媒体大数据的反馈,Unity也可以进一步反观公司主动品牌传播和宣发的效果,有针对性地调整PR策略,从而达到更好的公关传播效果。通过Meltwater平台的关键词串联功能,Unity还可以查看自身与竞品在媒体公关中的异同,了解各行各业的用户所需,适时作出调整,从而更有针对性地推进Unity向本地化方向发展。