3.15媒体传播趋势与品牌负面复盘

自1991年央视3·15晚会举办以来,“3·15”正逐渐发展为多渠道、全方位的全民媒体事件在传达官方市场监管意志的同时,也集中体现当下消费者的关注焦点。
Meltwater追踪2022年3·15期间的传播趋势与热点话题,复盘舆论震荡,以期为企业带来切实可行的品牌/媒体战略参考。

预热期分析

官方下场定调 地方实例打假


时间:3月14日-3月15日晚会前
关注重点:新闻渠道-央媒/地方媒体

3·15前夕与当日晚会前,人民日报、央视网等中央媒体提前发布相继发布文章为本年度3·15定下“公平守正 安心消费”的主题基调,于新闻端率先引起转发潮。

结合央媒官方微博发布内容,电商平台、直播带货、网络平台等新兴消费模式屡遭点名。同时,省地级地方媒体则聚焦于具体案例,网络消费、金融消费等领域获大量传播的同时,紧扣官方的“安心消费”主题,热点话题初现。

高峰期分析

社交讨论实时发酵 焦点话题最终形成


时间:3月15日 20:00 – 24:00
关注重点:微博渠道

3315晚会直播期间,全网声量迎来真正的高峰,在微博端形成集中讨论,并最终形成本次消费者权益日的最热门话题。当晚相关微博(原发+转发)声量超过60万,并于当晚22-23时晚会结束前后获得最多讨论量。

在众多案例中,“老坛酸菜”凭借与网友日常消费的高度关联,迅速霸占热搜榜,“女主播骗粉”也一度进入热搜榜前15。

除以上内容外,此次报告包含:

— 舆论分析

—品牌情感

— 媒体举例

— 总结与建议

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