融文2023年315消费者权益日预警与前瞻

自1991年央视3·15晚会举办以来，“3·15” 已逐步发展为多渠道、全方位的全民媒体事件，在传达官方市场监管意志的同时，也集中体现当下消费者的关注焦点。

近年来，随着中央与地方的各级官方媒体在微博等社交媒体渠道的影响力逐步加强，3·15的传播热点已呈现出新闻与微博讨论相互影响的态势，形成“官媒定调→晚会发酵→全民讨论”的媒体传播路径，对相关行业与品牌形成持续性的舆论影响。在此大背景下，分析与把握官方传达的历年消费者权益日主题，对企业与品牌的315危机预警往往能起到提纲挈领的作用。

本次报告中，我们对2016-2022年的315晚会与相关60+曝光案例进行了系统性的回顾和梳理，并对2023年的重点话题做出预测，以期为企业带来切实可行的品牌/媒体战略参考。

• 提振消费为确定性主线
• 趋势一：行业乱象曝光成主流， 上下游舆情需重点关注
• 趋势二：品牌“点名”并非常态，曝光行业扎堆出现
• 趋势三：食品/网络/医疗频繁“上榜”， 食品安全仍为重中之重
• 趋势四：曝光重点偏向本土， 海外品牌车企频现
• 3·15备战手册 —— 关键时间节点&预案准备
• 3·15前夕备战指南