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哪些品牌“赢得”了的超级碗广告商的中场之战?

一直以来, 美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度冠军赛(超级碗)倍受全球观众瞩目。一年一度的超级碗又被中国观众称为“美国春晚”。作为万众瞩目的全美体娱盛宴,超级碗具有难以比拟的吸金能力。

截至此报告发布时,NFL官方尚未公布2023年收看数据,但根据平均收视率估计,2023年2月12日星期日,有1.13亿观众收看了第五十七届超级碗,其中包括数字(DTVR)和户外(OOH)观看,以及通过福克斯体育应用程序、Fox Now和NFL+观看的观众;收视率较去年增长11%。

尽管广告价格高昂且主要的受众都在北美市场,但超级碗始终是全球最具商业价值的超级赛事。在Sports Monitor的民意调查中,25%的受访者表示,比起赛事本身,他们更关注超级碗期间“插播”的广告。

广告主们一掷千金,争取能在超级碗比赛期间登场亮相,希望能够提高品牌声誉、推动销量增长。

融文对超级碗之后一周内(2月12日至2月19日)的海外媒体与社交媒体舆情进行分析,聚焦超级碗广告商在这一期间之内的传播表现,从数个有代表性的行业与品牌入手,分析超级碗广告商的传播声量、过往表现、社媒讨论、公众情绪、重点新闻等维度。希望为品牌的公关传播与广告投放效果评估提供参考。

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