活动精华分享 | 中国企业出海过程中的品牌建设实战

近期，Meltwater受邀于参与了全球领先的实时音视频云服务提供商ZEGO即构科技在杭州举办的闭门研讨会，并就【海外掘金：全方位解析出海的机会和现状】进行了深度交流与探讨。

融文Meltwater客户战略总监纪若昀围绕主题深度探索与分享了【中国企业出海过程中的品牌建设实战】。

现状与困境

随着出海赛道和市场的逐渐成熟与完善，竞争也逐渐白热化。，通过海量真实数据，我们发现许多中国出海品牌已经不仅仅满足于卖货，而是希望进一步树立品牌影响力，为未来打下更加深远的影响。就此，我们根据当前现象总结了出海品牌面临的六大瓶颈：

• 疫情复苏导致的线上红利逐渐减少
• 国际局势动荡，跨境支付、跨境物流成本增加
• 知识产权纠纷（品牌授权、知识产权）
• 跨境电商平台不确定性增加
• 国际汇率波动
• 欧洲GDPR隐私政策更新，精准营销愈加困难

就以上问题，接下来Meltwater将围绕多平台布局、市场营销降本增效、寻找差异化和系统性的品牌建设来的思路击破痛点。

品牌探索从0到1

在市场调研室，不同的赛道，不同品类，不同的地区面临的客户与需求也都截然不同，而细微的差别也许会成影响品牌营销成败的关键。因此，作为专业的商业情报供应商，Meltwater根据不同的企业提供不同的解决方案。

从探索走到系统

Meltwater通过数据调研发现：

• 品牌认同感影响消费者的购买决策
• 社交电商正在进行更多短视频类型的尝试
• 内容营销的重心重归“内容”
• 数据驱动整体市场战略制定与规划

通常，我们会认为在消费者完成对品牌的初步认知后，期待用更多在新闻媒体 / 社交媒体上的测评内容影响消费者决策。

除以上分享外，此次报告还包含了：

— 品牌红人营销案例

— 社交媒体渠道分析

— 海外记者与发稿

— 竞品监测

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