融文2023年全球社交媒体营销调研

社交媒体已成为用户相互交流、与品牌互动的主要平台之一。 随着全球经济不确定性的提高，品牌面临的压力与日俱增，这就 要求营销人能够发挥更大的作用。调研显示，60%的品牌和组 织都对社交媒体的力量持有更高期待。

对2023年社交媒体营销的影响

我们的报告分享了融文对亚太地区250多位营销和传播专业人 士的调研结果。社交媒体已经成为营销和传播工作重要的组

成部分。尽管市面上 直有看衰有机社交媒体营销（organic social）的讨论，但融文的调查结果表明，业内人士普遍认为，付费社交媒体（paid social）和有机社交媒体都将在2023 年发挥更大的作用。

社群在社交媒体上呈指数级增长，同时快速发展的还有相关 平台的数量、服务的人群、及其通过的服务。大多数组织运

营的社交媒体营销平台至少有四个，这意味着营销人必须适 应变化快、跨平台、目标导向的营销需求。 很明显，营销人必须持续适应变化、提高技能，才能在飞速 发展社交媒体环境中取得成功。 社交媒体营销不断承担新角 色、创造新趋势，对平台内外的世界产生影响，社交媒体带 来的机遇与挑战也在与日俱增。

• 调研的背景信息
• 渠道目标与维度
• 社交媒体营销现状
• 社交媒体营销趋势
• 总结

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