客户案例:融文助力vivo在海外市场实现本土化与全球化

vivo是一家全球性的移动互联网智能终端公司。作为其全球化之路的一部分,vivo的销售网络已遍布60多个国家和地区,受到全球4亿用户的喜爱,成为全球排名第四的智能手机品牌。

面临的困境

vivo海外公关负责人Paul Zhao表示,“我们不仅需要能够追踪vivo在全球不同市场的媒体报道,更需要一种定制化的方法,通过追踪工具、指标和数据来量化每个地区的表现。这种一站式的工具可以为我们提供必要的信息,分析市场营销活动成果及投资回报;同时可以评估我们与红人及媒体合作的效果,了解是否有更好的替代方案可以为我们带来更好的绩效。”

Meltwater解决方案

融文的商业智能及人工智能工具和红人分析管理平台帮助vivo彻底改变了其媒体监控和业务分析的传统模式。

Paul Zhao表示,“如今,在融文的帮助下,新产品上市时,我们可以将其媒体报道的表现与其他产品、其他市场和我们的竞争对手进行比较。这有助于我们根据特定市场的情况来制定品牌宣传策略,并与当地市场团队共享数据。从此为基础,我们可以定制解决方案,推动决策的具体化和最终落地。这对我们来说非常重要。”

填写表单,即刻获取完整案例分享。