2022年出海企业社媒营销白皮书

全球已迈入后疫情时代的第三年。在过去的2021,中国品牌持续发力海外市场。数据显示,2021年前三个季度我国跨境电商进出口增长20.1%,市场采购出口增长37.7%。【Link】与此同时,“中国制造”的海外声量也水涨船高,在海外社交媒体的日提及次数增长了34%。【​​MW:后疫情时代境外消费洞察报告】中国企业正逐步实现从产品出口到品牌出海的跨越,来到了比拼精细化运营与本地化策略的关口。

2021对于出海企业来说,也是风波不断的一年:亚马逊平台政策收紧,国际物流成本飙升,出海市场的竞争日趋激烈。同时,我们也看到越来越多的企业将社交媒体结合到自身的出海战略中。过去的一年间,全球社交媒体用户已经达到了45亿,其中包含4亿新用户。【Link】Kantar的数据显示,61%线上消费者会考虑通过社交媒体购买产品。【Link】2022年,海外社交媒体仍有很大的开发价值。

为帮助出海企业更全面地了解后疫情时代的海外社交媒体现状,融文Meltwater特别推出《2022年出海企业社媒白皮书》,分别从主流社交媒体、视频媒体和兴趣类媒体三大社交媒体类别切入,旨在为出海人提供海外社交媒体营销传播的最新洞见。

1 Facebook, Instagram & Twitter

——UGC时代的开创者

2 YouTube & TikTok

——视频社会化媒体的长短之较

3 Reddit, Pinterest & Twitch

——兴趣类社媒圈定受众群体

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