冬奥会热点复盘 | 运动代言人的分析与抉择

“双奥之城”铸华章，“天下一家”向未来。

2月20日，北京2022年冬奥会随着闭幕式举行，为期16天的冬奥盛会正式落下帷幕。全世界给予冬奥会高度关注，全网讨论量过亿。在北京冬奥会上，中国运动员创造了史上最佳成绩。得主场之利，中国品牌也搭上了奥运营销的快车：在北京冬奥会58家赞助商中，中国品牌占了大多数，北京冬奥会成为中国本土品牌的加冕之战，中国品牌纷纷入场，积极关注冬奥会中蕴藏的商业契机。

冬奥会概览

北京首次承办冬奥会，受到了空前的关注，网络热议，国内全网讨论量超1.3亿。早在本届冬季奥运会开赛前，各类助力冬奥运动，为奥运健儿加油喝彩的活动就成为网民们最为关注的热点话题之一。

1月27日，《最美中国画》助力冬奥健儿勇创佳绩的MV在全网正式上线，收到了广大网民的一片赞叹，很多网友表达了对冬奥会的期待，其他网友为奥运健儿们送上祝福。

在随后的2月4日冬奥会开幕当天，围绕开幕式展开的讨论达到这一个月内的最高峰。当日讨论量超过三千万。

热点话题分析

随着24节气的倒计时、奥运五环破冰而出、黄河之水天上来的设计，这场属于中国的春天如约而至。不少中国网友惊叹开幕式不仅展现了华夏悠久的文化传承的大国气象，更在细节处体现了中国人的浪漫。除了对于开幕式的讨论外，其他围绕冬奥会展开的热门讨论还包括奥运村相关、吉祥物相关、运动员情况、品牌露出等。在这些热点话题中，网友们捕捉到很多冬奥会期间有趣的事件并迅速在全网走红。

比如运动员们入住奥运村中的各类黑科技，冰墩墩、雪容融一夜变身“当红流量明星”，开幕式上被网友们种草的Lululemon和安踏羽绒服，各国运动员的夺冠一刻等。

这些随时都可能产生巨大回响的热点丰富了人们关注过冬奥会的角度，而对于将冬奥会作为一次提升品牌知名度和潜在消费者基数的品牌们来说，这更是一场需要筹划良久的博弈。品牌希望乘冬奥会的娱乐热潮，点燃自身的讨论爆点。

海外网友们对本届冬奥会开幕式的关注则更多地放在吉祥物冰墩墩和雪容融身上，网友对即将进行的比赛项目也非常关注。

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除以上内容外，本次报告还包括：

— 东奥会品牌分析

— 品牌代言人分析

— 趋势洞察

— 品牌案例

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