国庆三部曲电影舆情分析

今年国庆档,一批主流大片接连上映。《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》成为国庆节期间的观影热潮。通过Meltwater中国社交数据平台,Meltwater上海办公室的资深舆情分析师Sail Zhou利用平台搜集数据,结合猫眼票房数据以及豆瓣票房评分,与大家分享一些有趣的发现。

《我和我的祖国》高歌猛进,
《中国机长》强势逆袭

通过Meltwater最新发布的中国社交媒体检测平台监测显示,电影票房与微博讨论声量呈正相关关系。《我和我的祖国》无论从微博声量角度来看还是最终票房结果均高于其他两部电影。

值得注意的是,《中国机长》微博讨论量虽然只是《我和我的祖国》的42.3%,但是截止至10月12日,《中国机长》票房结果为19.82亿,是《我和我的祖国》的92.9%,明显受到电影高口碑的推动,后期有潜力超过《我和我的祖国》。

从三部电影的票房走势来看,《我和我的祖国》开局高歌猛进,随着假期接近尾声而平缓下滑,是常见的档期领头羊姿态。

多日位居次席的《中国机长》则走出了强势逆袭的曲线,在10月5日登顶单日票房冠军并领跑至今,排片占比同样从10月5日至今均位居榜首。上座率领先,票房占比不断上扬,在10月8日甚至超过了50%。

从微博讨论声量趋势来看,《中国机长》的讨论热度虽然不及《我和我的祖国》,但是其话题热度趋势相对比较平稳。

从口碑上来看,《我和我的祖国》在三个渠道口碑大爆。微博好评率甩开其他两部影片1个百分点,而猫眼评分高达9.7分,豆瓣更是高达8分,比《中国机长》高1分。而《攀登者》则在微博以及豆瓣口碑垫底。

从媒体声量与票房变动趋势上看,《中国机长》票房下降速率是微博声量下降速率的65.5%,《攀登者》为58.2%,《我和我的祖国》为54%。

而《中国机长》微博声量下降趋势是三部影片中最缓慢的,说明《中国机长》在后国庆档逆势增长的潜力最大。

对于受众群体,《我和我的祖国》主要触达的消费者分布在广东,山东以及江苏。而《中国机长》为广东、江苏和浙江。不同的是《攀登者》主要引发湖北消费者的讨论。

《白昼流星》引吐槽,人气明星带流量

《我和我的祖国》电影由7个片段组成,上映之后在微博等社交媒体引发了不少的讨论。究竟哪一个片段最受欢迎?哪一个片段被吐槽量最高呢?

通过数据收集,Meltwater发现,媒体报道显示《回归》小故事最能引发消费者讨论。但就好评度而言,《白昼流星》成为消费者吐槽最多的小故事,其口碑最差。

尽管故事内容引发相对较多的吐槽,但《白昼流星》里的演员刘昊然值得关注。与影片不同,关于其个人表演的讨论量是比较大的。同时,好评度高于98%,多于其他多数演员。

《中国机长》影片中,欧豪为影片带来的流量是最多的,而且好评度也高于其他两个男演员。而《攀登者》剧组中,流量主要来源于胡歌以及吴京,但是胡歌的好评度稍高于吴京。

有趣的是,如果将演员以性别进行分类,男演员的整体讨论量以及好评度/口碑平均都要高于女演员。这或许解释了近期化妆品广告中男性代言越来越多的原因。

因此,对剧组选角来说,人气男演员是至关重要的。例如刘昊然,欧豪,胡歌。他们的参与有助于提升影片在微博的正面传播。

这三部电影都在微博上引发了高热度讨论,这点体现在与之相关一系列的微博热搜话题。

尽管三部影片都改编自真实事迹,但在微博热搜话题中,《中国机长》让原来的纪录片、录音等被重新热议,没看过的观众可能通过这些真实的纪录片,录音走进了电影院。

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