社媒端口碑爆表!国产动漫的“崛起”

声明:以下文章包含《哪吒之魔童降世》剧透。如果你还没看过这部电影,请留出一点时间,前往电影院支持国产动画哦!

首日1.38亿票房,单日2.80亿动画电影最高票房纪录,打破以往所有动画,登顶中国动画票房总冠军。

截至8月9日,《哪吒之魔童降世》(以下简称为“《哪吒》”)的实时票房已经突破31亿,稳坐内地动画电影冠军位。这部影片在社交媒体平台引发了热烈讨论。通过Meltwater社媒监测平台,我们收集了7月1日至8月7日关于《哪吒》的全平台讨论,发现其单日最高提及量超过20w次

社交媒体的热议涉及了多个平台,但网友主要集中在微博(67.8%)讨论本电影。讨论度最高的前三个省市分别为北京、广东、江苏。约有86%的讨论来自于东部发达城市。《哪吒》电影的成功绝非偶然,下面我们一起来看一看它抓住了哪些契机:

 

点映:预热与口碑

 

为了给电影造势,片方与7月13日和14日限量点映。在收到正面回应后,又于17日做部分城市点映、18日19日第一轮全国点映,20日至23日做第二轮全国点映。

从Meltwater社媒检测平台对于《哪吒》的媒体曝光率来看,7月17日至23日社交媒体端对于《哪吒》的提及量逐步攀升,甚至在21日产生了多余5w次的小高峰。21号之后,《哪吒》便停止了大规模点映。参与过点映的观众们对其赞不绝口,吊足了想看电影人群的好奇心。随着一轮又一轮的口碑轰炸,电影购票app端的“想看”人数也在以日均20000以上进行增长。最终,在7月26日《哪吒》正式上映后,社媒端讨论迎来爆发式增长。

对于小体量高口碑的影片来说,点映一直是电影宣发中最重量级的武器。如果运用得当,能在上映前就形成口碑和话题性,对电影的三大平台开分起到积极作用。

《哪吒》的官方微博宣传也在宣传海报中将三大平台评分作为重要的组成部分。

 

出圈:成长与羁绊

 

对于人物塑造,哪吒一改神话故事中割肉还母的设定,变成了一个叛逆的黑眼圈少年。敖丙也不再是被抽筋的东海三太子,被设定成背负了龙族脱离苦海命运,与哪吒一样都承载着反抗命运的使命的角色。

灵珠和魔丸的羁绊设定,导演饺子的官方解读是“混元珠一分为二,冥冥当中命运的吸引”,也是观众组CP的灵感来源。方便进行二次创作,从而”出圈“。

从Meltwater社媒检测平台显示的热词图显示,与剧情思考相关的热词包括“父母”、“孩子”、“命运”、“偏见”等,于电影人物相关的则有“敖丙”、“李靖”、“申公豹”、“太乙真人”、“龙王”等等。

如此看来,《哪吒》对于人物塑造和将故事都留有足够的讨论点,对后续剧情的开发打下基础。

 

万众期待的封神宇宙

 

除了《哪吒》,“大圣归来”同样出现在热词图里。国产动画的IP联动,为粉丝构想中国动漫的封神宇宙。这些铺垫同样《哪吒》的片尾彩蛋中有体现。

封神宇宙的联动并不仅是国漫的自嗨,同时包含了大众和粉丝对于封神文化的感情投入和未来期待。希望有朝一日,中国也能有像迪士尼、漫威一样的IP宇宙,拥有更多维的衍生文化和更长尾的影响力!

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图片来源:@哪吒之魔童降世 官方微博 原文来自于Meltwater官方微博