热点分析 | 新疆棉花事件全球媒体分析简报

日前,一众快时尚与运动品牌:H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库等因为发表“停用新疆棉花”的声明而在国内陷入了一场大型舆情危机。

自此次事件爆发以来,此次舆论风波已在世界范围内的社交媒体上不断升级,涉及到的品牌也日益增多。

融文Meltwater对比分析全球不同渠道媒体对新疆棉花事件的跟踪报道,与您分享这份专题媒体分析报告。

本次事件仅出现单次声量高峰,后期虽持续引发相关讨论,但全网声量逐渐消退并趋于平缓。依据舆情传播趋势,现将此事件分为三个传播阶段:

“新疆棉花”事件大陆地区媒体声量波动

(来源:融文Meltwater媒体监测平台)

 发酵期:03.20-03.23

经溯源,此次新疆棉花事件并非由H&M品牌方或BCI的相关声明直接引起,而是由微博、豆瓣的用户讨论引发,网友挖掘日媒关于优衣库、无印良品停用新疆棉花的报道并大量讨论,后期持续发酵并引起央媒、党媒关注。

3月20日前后有微博、豆瓣用户陆续关注并讨论优衣库、无印良品等快时尚品牌终止使用新疆棉花的外媒报道,期间其他新闻媒体广泛讨论外媒“涉疆谣言”。

高峰期:03.24-03.27 

此次事件声量最高峰出现于3月24-25日,人民日报于24日晚21:44发起微博话题 #我支持新疆棉花#,引发大量微博用户评论、转发,黄轩、王一博等大量艺人与KOL纷纷发文表态。

 消退期:03.28-04.02 

3月28日后,随着大批艺人与品牌方解约,部分品牌方积极道歉,本次事件声量呈现平稳下降趋势,伴随少量媒体发文总结。

此次事件在社交媒体端引发声量较大,微博讨论量占据社交媒体声量的绝大部分,知乎、豆瓣等社区类社媒平台也引发较多讨论。社媒讨论内容多以表态、站队、涉事品牌方艺人讨论为主,敏感信息占比较大。

媒体曝光与情感占比

(来源:融文Meltwater媒体监测平台截取)

”中国””新疆”“棉花”“BCI”等事件关键词外,“品牌”一词在此次事件中提及最多,出现次数多达11万次,有33.4%的媒体声量提到此关键词。

“新疆棉花”事件相关讨论热词

(来源:Meltwater媒体监测平台截取)

耐克于此次事件中讨论声量最大,因艺人王一博为耐克的前合作方,相关讨论声量巨大。位于事件中心的H&M并非被讨论最多的品牌。

安踏、李宁等国货品牌也在此次大范围讨论中被提及,其中安踏因发表退出BCI声明而获得大量讨论,其余被提及的品牌主要为李宁、鸿星尔克、匹克等运动品牌,讨论内容围绕支持国货、产品质量、行业发展等话题,正/负面声量皆存在。

本次洞察报告同时还对国内非大陆地区与海外媒体的报道趋势,重点品牌提及等内容进行了完整分析,欢迎点击此处获取完整报告内容