影响力:为什么博主的影响范围如此广大

很多记者会通过博客寻找题材,所以博客的间接影响力不容小觑
在一个传播学专家的鸡尾酒晚会上,一些博主也会被邀请。本文将说明为什么我们在乎博主,并为扩大博客的影响力提出一些建议。
间接影响可以发挥巨大作用
和社交媒体渠道一样,博客是公关专家的一种付费媒体:如果某位博主在文章中提到我们的品牌,那么我们就获得了一定的公众曝光率。如果博主社区的部分群体是新闻记者,那么这种曝光就非常有效了。因为有许多新闻记者利用博客来搜索故事,这就是我们所说的间接影响:一个博主将您的故事传播给记者,这样一来您的信息又会被传统纸媒传播。这种传播系统内部是相互联系的,因此传播内容会被放大。
所以,应该怎样让有影响力的博主和新闻记者参与进来呢?
强大的博客影响力需要良好的工具和细致的调查
为您的品牌找到一个好的博主需要多跑点腿,如果我们是白手起家的话,一些关于博客影响的小建议能有所帮助:

  1. 看看有关竞争对手的专题报道
  2. 关注竞争对手以及业内有影响力的人都在推特、微博上关注什么
  3. 在推特、微博和Facebook上关注、调查有关行业内的标签
  4. 通过不同社交网络了解业内有影响力的人物,例如:Linkedin,SlideShare,Twitter等。

大数据营销不适合胆小的人:在信息的海洋里,运用好的引导系统能更轻松地找到我们想要的内容。一个好的社交监测工具拥有准确的数据和强大的搜索引擎,大大减少了人工劳动(或任何信息推广活动)。
一旦我们发现了目标博客或博主,我们就可以看看他们最近更新的文章。他们在某段中写了关于我们行业的正面报道吗?通过锁定博主群体,我们能够更好地激起有关新闻记者的兴趣:质量而非数量才是有效影响和参与的关键。

  1. 博客影响不止于报道

我们和周围的群体接触越多,他们就越有可能关注我们。同时,作为市场人员,我们的群体包括博主和新闻记者。这种社交对话模式意味着我们必须保持监测、参与关键对话。对话营销模式能带来良好的社群营销,并且让讨论我们的人感到分享和认同的快感。