融文大师班 | 聚焦中国媒体监测平台,进阶舆情分析大师!

2019年10月17日下午,Meltwater首次推出针对中国媒体监测平台的大师班,现场教学,了解如何通过新平台一站式深度解析中国全媒体渠道信息。本次活动由Meltwater上海办公室项目启动经理Sandy Chang与资深舆情分析师Sail Zhou主讲。

中国社交媒体监测一直以来都是客户关注的重点。不久前,Meltwater首次推出针对中国媒体的监测监测平台。本次大师班则将重点放在新平台上,从两个方面——监测平台实操讲解和案例分析,为大家讲解如何适用平台处理和分析数据。

项目启动经理Sandy以“波司登登陆米兰时装周”为例,帮助客户从搜索词设定、信息筛选、预警设置、建立报告图标解析四个方面一一熟悉并了解平台的多种使用方式。

在客户对平台有了初步了解后,资深舆情分析师Sail与大家分享了更专业的平台使用方式。

首先,如何运用Meltwater中国媒体监测平台做微博活动ROI分析。许多企业在选择微博营销时,常常会被微博流量头部机构推荐一些打包方案。面对一群或许都不太熟悉,更不可能了解其粉丝构成的微博大V们,企业主如何避免水军充数?知晓哪些微博大V更符合自己企业的调性?衡量微博营销ROI呢?

Sail选用了“尤妮佳纸尿裤微博活动”作为分析案例。通过Meltwater中国媒体监测平台关键词设定,Sail筛选出了尤妮佳整体微博推广模型和框架,定位推广微博博主。

在Meltwater中国媒体监测平台上,微博数据可以显示脱水数据,让数据造假的头部网红博主无所遁形。再通过内容推广效果、KOL分发效果、流量转化效果对比,以数据真实体现不同维度下各位博主的表现,衡量营销活动ROI。

随后,Sail又以国庆热映的三部电影作为第二个案例,讲解如何运用平台结合内部、外部数据,建立合理评估模型,发掘内在关键因素。

对于三部电影在微博端的口碑,许多人都有“某一个电影很火”的印象,但是电影的具体表现如何,还是需要数据支撑。关于国庆三部曲的内容已经在微信号整理推送,详情可以点击【国庆三部曲电影舆情分析】。

接下来,Meltwater还将在上海、深圳、北京举办更多活动,为大家带来更精彩的案例见解分析,敬请期待!