活动营销怎么做?四招帮你提升活动效果

活动营销在最近变得越来越火。

注重于活动营销的软件公司Bizzabo最近的一份报告显示,85%的营销人员认为举办活动对他们的营销策略“非常重要”,而41%的人认为活动营销是实现他们KPI的最重要途径。三分之二的受访者表示,他们计划在2019年增加直播活动的比重。

越来越多的企业意识到举办现场活动能提高利润,它们希望公关团队能帮助自己宣传线上/线下活动,提高公司的知名度和活动的出席率。

公关人员要怎么提高活动营销的效果?

#1 传统的公关策略是基础

传统的宣传策略对于活动营销同样有效,例如提前写好宣传稿,用这些新闻稿对活动进行预热。发布途径有企业的官方网站,合作媒体,以及行业内知名的博客网站等等。

Connect the Dots PR的创始人瓦内萨•韦德(Vannessa Wade)表示:“不要总是用那些陈腔滥调来宣传。我们要做的是针对这一次活动,用情绪渲染性的文字,鼓励读者积极参加。”

Byrum & Fisk公关策略师奥利维亚•亚当斯(Olivia Adams)也表示:

“我会见缝插针地在本土社区来宣传这次活动。”

“在社媒端宣传使这一消息与我们的新闻稿、宣传和社交媒体内容更有相关性,从而提升我们宣传的影响力。”

除了新闻稿宣传,我们还可以邀请媒体参加并报道活动,让活动在本土也有一定的火花。

我们也不能忽视个人影响力在宣传中的作用。在活动之前安排一次采访,这样我们就可以发一篇新闻稿或写一篇博客。除此之外,我们也可以在当地媒体上对他们进行采访,然后在社媒端和活动登陆页面上分享转载。

#2 内容创作是基石

除了新闻稿的宣传,我们还可以写一些博客文章,把活动内在植入在文章里。这些文章不仅要提及这次活动的主题,还要给与读者一些可以期待的点。例如这次活动还有哪些关联主体?是否有其他品牌会参与?还会有哪些名人前来?

我们还可以创建一个包含信息的登陆界面,里面很明确的写到了——有哪些人、哪些内容、活动地点、与会者潜在会考虑到的问题,包括一些预览图片或者视频,一些简短的采访记录等等。

活动结束后,我们还可以撰写另一篇博客文章,概述活动的重点。包括活动的照片或视频。一定要在社交媒体上发布这篇文章。

#3 善于运用社交媒体

我们可以利用社交媒体发布预定的帖子,以及活动期间的实时更新。用接近刷屏的效果,吸引更多潜在与会人员。

如果这次活动有招募过合作伙伴,一定要在你的帖子里加上他们的标签,提升他们分享的可能性。

我们还可以为员工和第三方创建共享的示例帖子,使他们可以轻松地剪切和粘贴。

#4 别忘了还有Influencer营销

DLPR创意总监Deirdre Lopian表示:“在当今数字世界,品牌面临的一个主要问题是,它们往往在其他品牌的社交信息流中默默无闻。”但Influencer知道如何巧妙地植入内容,使我们的品牌脱颖而出,并与观众产生共鸣。

有哪些可以帮助Influencer提升品牌影响力? Lopian举了几个例子,包括主题活动、促销和直播。

PR团队在品牌营销中还可以做更多…

随着品牌加大其活动营销力度,PR团队可以利用这些方法来提升活动营销的影响力,吸引更多人参加活动,从而使活动举办更加成功。

还想了解更多?欢迎与Meltwater融文取得联系,了解更多营销策略和活动报告。

原文链接:https://www.meltwater.com/blog/four-ways-pr-can-support-event-marketing/