内容营销的秘密武器是公共关系

如果你创建了一个绝佳的信息图表,但不分享出去,那么它是否真的存在?

这个世界上可能有成千上万精彩的营销内容永远没法送达它们应该去到的潜在市场,因为人们在想办法让别人看到它们这一点上只愿投入最少的精力。

撰写一篇动人的文案或是制作一段互动性强的视频都远远不够。如果没有人能看到你的营销内容、没人分享它们,那就没人会被打动并向你要一个产品演示。

那么如何才能保证你的内容被注意到?——秘诀就是公共关系。

公共关系就是传达信息和建立联系的一种实践形式,它大多会分享故事,那么还有什么比你的营销内容更好的故事呢?

一个精彩的营销内容是有价值的资产,其传播应被给予相当的关注和优待。

为强有力的营销内容制定强有力的公关计划是非常值得的。

从未有过这样的想法?仍不认为你的营销内容值得举办一场公关活动?问问自己:你的内容营销像你上一次战略合作或人事调动一样有价值吗?

不要犯下低估你的营销内容的错误,毕竟它连接着潜在市场,且替你传达出信息。

内容营销确有价值且值得举办一场精心安排的公关活动来传播它们,你可以通过多渠道、可同步的已支付、已获取或是自身拥有的媒体使之被看到。

发布新闻通稿:我们经常通过美通社的市场营销部门实践这个策略,而且它往往会奏效。尽管在撰写一篇内容营销新闻通稿的时候,你可以选择很多不同的方式,但最常见的(也是很能为我们的营销内容服务的)就是撰写一篇文章简要介绍你已经发布的电子书、白皮书、信息图表或是博客文章,然后通过可被追踪的链接引导读者的阅读,并以此作为估测营销结果的依据。

通过通讯社分配你的营销内容新通稿,则该通稿及营销内容的链接将出现在成百上千的网站上,增加了被看到的几率。添加图片或图表的话,你将看到更好的效果。

优势:新闻通稿的打包发布将使你的营销内容在搜索引擎方面得到积极的信号。

撰写博客文章:写一篇与你的营销内容主题相关的博客,但不要重复或总结内容本身。例如,如果你在推广一本电子书,你可以写一篇博客来研究这本电子书所讨论的话题下某个具体的方面,然后添加明确的行为召唤来把读者带到你的营销内容页面中。

当然,如果你所推广的营销内容本身就是一篇博客推送,以上建议恐怕就不可行了。但请听我说完,在那样的情况下,不要写一篇推荐你自己精彩的博客文章的博客,但可以在其他博客文章里作为参考资料的链接将读者带回这篇博客。

量身定制你的社交媒体:在你所有的社交渠道中推广你的营销内容,但请调整营销内容以符合不同平台的特点。你的微信内容可以比你在领英上的内容稍轻松一点,你在微博上的推送必须间接并添加合适的话题标签。

切记在以上营销内容中都添加图像。我们总能在插入分析营销内容的图表之后看到特别好的结果。

不要只在你自己品牌的社交账号上发布营销内容,你可以邀请你内部或是外部的支持者们帮助你推广最佳营销内容。记住,社交分享不应只限于你某条营销内容的直接读者,而应是在前文说到的新闻通告和博客文章间相互推广。

你创造的每一条营销内容都是你品牌的形象大使。切记,一旦你能认识到并接受你的营销内容是有价值的且愿意以相应的方式来对待它,那么别人也会这样。