评价一个公关合作伙伴是否是最佳选择并不总是一项简单的任务。好在如今有了Meltwater这样的媒体智能解决方案，使我们能够借助各种KPIs（关键表现指标）来评价公关合作的有效性，并根据实际衡量标准做出更合理的决策。
评价公关合作：报道量、影响范围和相关性
公关合作评价标准包括报道量、影响范围和相关性。它们可帮助我们回答许多问题，例如：潜在公关合作伙伴会影响多少人？他们受众的地域范围如何？当然，您还希望确保品牌价值和公关策略保持一致 – 兴趣冲突的结果可能是弊大于利。
评价公关合作：地域传播
清楚目标受众的所在地域可以作为我们评价是否寻求公关合作的指南针。
- 与公关合作伙伴相比，我们的大多数受众在哪里？
- 我们的公关活动目的是为了影响我们国内、邻国还是澳大利亚/新西兰地区的客户？
- 公关合作是否在地域传播范围、目标受众、状态或每个参与者方面有所互补？
Meltwater的世界热图形象地展现我们的全球足迹，有助确定报道我们及潜在合作伙伴品牌的区域。如果我们的目标是改善全球公关活动报道，热图可告诉我们公关合作是否很好地帮助提高我们在海外的品牌知名度。
评价公关合作：市场情绪
作为公关专业人员，我们的目标是通过相关媒体产生对我们品牌的正面报道。Meltwater媒体智能平台帮助我们在社交媒体和新闻媒体倾听数十亿在线对话，使我们可以与潜在合作伙伴进行对比。例如，我们会避免合作伙伴的负面宣传产生的冲击效应。
评价公关合作：竞争与声音份额
从竞争角度审视潜在公关合作伙伴的媒体报道也很重要。
- 有哪些主要出版物在报道他们的竞争对手？
- 谁的报道获得更高的声音份额？
- 谁的报道更积极？
与竞争对手相比，围绕他们有哪些关键词和主题？
回答好这些问题有助于我们为建立下一个公关合作关系做出更合理的决策。
