欧洲杯品牌营销洞察报告 | 海内外社媒实时监测,热点讨论“大比拼”

作为疫情后恢复的第一个体育盛事,回归的2020欧洲杯在这个盛夏“吸睛力”十足!

作为全球范围的大型赛事,此次海内外品牌纷纷上场,其中中国品牌各显神通,大放异彩!

Meltwater融文聚焦欧洲杯期间品牌营销等热点话题,通过海量真实数据,对比分析全球不同媒体渠道的品牌讨论,与您分享这份热点洞察报告。

海内外全网声量概览

本届欧洲杯赛程于6月12日开始,7月12日凌晨决赛结束,历时一个月;我们的报告从开赛前的6月1日,截取至7月12日23:59,覆盖赛事的预热期与全部赛程。

# 大陆地区声量#

大陆地区的欧洲杯全网声量超过11.85M,声量主要集中于微博、论坛等社交媒体渠道,社交渠道总声量达9.63M。

声量最高峰出现于7月12日总决赛,当日全网声量达624.9K。

除了火热的赛事讨论外, 一些场外的话题同样引发了声量高峰:

通过MCS平台抓取关键词“欧洲杯”,渠道包含新闻+网站+客户端+微信+微博+论坛+视频+数字报刊

在7月6日半决赛开始的前一天,一位预测神准的“食堂阿姨”引爆微博狂欢,以7次全中的惊人成绩推动了仅次于决赛讨论量的声量高峰。

6月29日的高峰事件则源自C罗与可口可乐的“恩怨”,在C罗被淘汰的当天,可口可乐成功“复仇”,发布了一则“可乐挪走C罗”的短视频,于社交媒体上赚足眼球。

# 海外地区声量#

在非大陆地区的媒体环境中,2020欧洲杯的讨论以社交媒体为主,其中Reddit和Twitter渠道为海外用户热议阵地

Reddit类似于国内虎扑等体育社区,从报道趋势可以发现,讨论高峰和欧洲杯赛程较为匹配,用户多以“老球迷”为主,讨论内容关注在赛事本身,不适合品牌进行宣传投放,容易被赛事相关信息淹没。

Twitter则与Reddit有显著的不同,渠道属性更适合品牌进行投放,高峰大多由游戏、娱乐、文创、音乐等赛事衍生话题带动,且Twitter渠道较易通过“明星效应”进行推广宣传。

热点品牌提及

# 大陆地区#

本届欧洲杯期间,品牌相关声量达2.25M,占欧洲杯全网声量的19.0%,为媒体与大众关注的一大焦点。

与欧洲杯总体声量趋势略有不同,品牌声量高峰出现于7月8日半决赛期间,海信、支付宝、容声、Vivo等品牌集中发力,于微博渠道进行转发抽奖、有奖竞猜等品牌推广活动。

当日,中国品牌、中文广告等话题也在微博、新闻等渠道引发大规模讨论。

通过MCS平台抓取关键词“欧洲杯+(品牌|赞助|广告)”,渠道包含新闻网站+客户端+微信+微博+论坛+视频+数字报刊

# 海外地区#

综合非大陆地区的媒体露出,媒体和民众对品牌有关的讨论较少,遍布赛场的中文广告也仅在中文互联网上引发关注。

四大中国赞助商中仅有Vivo在海外有所动作。Vivo合作欧洲杯官方发起的Vivo Stadium DJ投票话题,借势BTS, Louis Tomlinson, Billie Eilish, Usher等热门明星流量,成功引爆Twitter话题

相关热搜#eurosongselector和#vivostadiumdj在整个赛事热搜榜单中排名前五,非赛事相关热搜中排名前二

结合品牌热点提及,此次报告将以家电、汽车和食品餐饮品牌为例的消费品在媒体的表现为例,深入挖掘商机洞察!

耐用品品牌营销热点洞察

除官方赞助商外,各家电品牌蹭热度效果最佳,冰箱、投影仪、空调、电视等纷纷跟紧热点。

快消品品牌营销热点洞察

看球自然少不了美食美酒,通过关键词串联,我们统计出美食届的欧洲杯冠军:啤酒以压倒性优势排名第一喜力作为世界杯官方赞助商之一,以211K+的曝光量占去啤酒类产品声量的54%。

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