如今，在生成式人工智能的重塑下，数字营销领域正再次经历变革。在生成式人工智能蓬勃发展的当下，随着越来越多的社交媒体、搜索引擎、论坛网站推出AI对话功能，AI搜索逐渐取代传统关键词搜索，成为用户获取信息的主要途径。
仅在2025年5月这一个月内，苹果公司就报告Safari浏览器上的谷歌搜索量下滑，《财富》杂志宣告点击营销时代终结，而Perplexity（美国一家专注于AI 驱动的搜索引擎和问答工具的科技公司）则推出了对话式购物功能——这些现象都标志着品牌发现方式正在向AI驱动发生根本性转变。
截至2025年第一季度末尾，ChatGPT周活跃用户已达5亿，Gemini月活跃用户增至3.5亿。根据QuestMobile的数据，在国内的AI应用中，DeepSeek以1.94亿月活跃用户数位居榜首，豆包以1.16亿月活跃用户居于榜二，腾讯元宝则以4164万月活跃用户位居第三。
许多企业发现其网站流量中有相当一部分来自于生成式AI搜索。这些流量在Google Analytics可能被归类为引致流量（referral）。在国内，百度AI等生成式搜索工具为网站带来的流量可能在百度统计中被归类为自然流量。AI正在对品牌的可触达方式产生翻天覆地的影响。
传统的搜索引擎优化（SEO）工作已不能满足企业的需求。搜索和内容营销专家需要采取一种新兴的做法——生成式引擎优化（GEO）。但也不必太过担心，优化AI搜索结果并不会损坏您现有的传统搜索引擎优化效果（无论是百度还是Google）。但我们需要的是思维模式的转变。信息呈现的方式正在重塑，其排序逻辑往往更注重语境价值而非点击量。大语言模型（LLMs）不仅会扫描标题，还会评估博客、社交媒体和新闻网站内容的可信度、一致性和原创性。每个来源都以不同方式影响着品牌定位，但综合起来，它们决定了AI系统如何认知你的品牌。
在本文中，我们将为您分享一些实用的GEO友好的内容营销策略，助您的品牌在AI搜索中占据有利位置。
一、 即时了解在线热点
AI搜索倾向于引用最新发生的事件，因此，品牌需要即时了解在线热点，捕捉用户实时兴趣。
营销人员可以借助社媒聆听工具的力量，如融文（Meltwater）的社媒聆听解决方案，通过监控国内外主流社媒平台，找寻有关您行业或业务的最新热点。融文的人工智能技术可以将提取的关键信息与LLMs（大语言模型）关联，从而提供多语种、多平台社媒舆情动态全景信息。在内容营销期间，您还可以通过融文平台追踪红人营销活动、UGC营销活动、新闻稿的表现。
二、 选择合适的发布媒体与平台
合适的发布媒体与平台可以让您的内容营销事半功倍。AI搜索引擎优先收录的资料来源通常包括：时效性强且权威的新闻网站、信誉良好的行业出版物、知识类平台、专业讨论论坛。融文的媒体情报和媒体关系解决方案可以帮助您在制定内容策略时，选择最具传播潜力、在各类生成式AI搜索中更受欢迎的媒体或渠道，从而帮助您的品牌突围。
在4月23日至5月2日的第二十一届上海国际汽车工业展览会，某车企在展会预热阶段就通过融文平台进行了市场调研和消费者洞察，选定合适的新闻稿件发布渠道，根据营销趋势和消费者喜好针对性地调整了展会期间新旗舰首发宣讲和新闻稿、网红大v合作和UGC营销的内容要点。随着展会进行，当用户在主流社媒或搜索引擎了解有关此次上海车展的相关资讯时，这些生成式AI搜索的结果均优先引用了该车企及其合作媒体发布的内容。该品牌此次新旗舰车型发布随之迅速引爆热点话题，引起广泛热议。
除此以外，该品牌在展会中后期也通过融文平台追踪活动效果，了解实时声量与监控舆论，用于后续营销策略。
三、 引用事实数据和论据增加权威性
事实数据和论据驱动的洞察可以显著提升内容被生成式AI引擎引用的概率，从而在用户对话式搜索中获得更多推荐。因此，营销人员在内容发布中应尽量引用知名第三方研究机构的数据、行业报告，以及权威媒体报导或政府/学术机构白皮书内容。这同样也有助于建立用户信任，提高用户转化意愿。
如果一家跨境贸易公司希望提升其全球分销服务的可见性，可以在内容中整合世界银行的跨境贸易数字化报告，或引用麦肯锡对新兴市场消费趋势的分析。这样一来，生成式AI将更有可能将其内容识别为权威来源，并在AI搜索推荐中优先展示。同理，假设某云服务商希望增强其出海解决方案的AI曝光率，不妨在行业白皮书中援引权威IT研究与咨询机构发布的关于亚太企业IT支出的预测数据。
这类数据驱动的洞察不仅是为了增强内容可信度，更直接影响着生成式搜索引擎对品牌的认知。在融文，我们始终以数据支撑洞察——例如我们与We Are Social联合发布的《2025年全球数字化营销报告》便为企业在数字化时代的营销策略提供了可量化的决策依据。
四、 契合用户搜索意图，直接解答用户提问
这一点在SEO与GEO工作中都十分重要。对于用户可能的真实提问，您需要在内容创作中开门见山地进行解答。生成式AI搜索更倾向于引用匹配用户搜索意图、用户阅读体验良好的内容。例如，尽量避免对用户提问泛泛而谈的营销性质软文。
当下正是评估品牌在AI搜索中呈现效果的关键时刻。不妨从简单的测试入手：当您在ChatGPT或DeepSeek上查询自家公司时，它能否准确识别您的产品？能否阐释你们的差异化优势？更重要的是，你们的核心理念是否在一众AI工具中得到一致呈现？
在流量构成被生成式AI搜索重构的当下，品牌需从“被动等待索引”转向“主动占领答案”。解锁品牌优先展示的三大关键是：响应即时热点，找对发布渠道，匹配搜索意图。
融文（Meltwater）推出全新内置AI伙伴Mira，助您实时追踪品牌声量，自动生成报告、分析竞对动态、预警潜在危机、创建媒体目标清单等。我们的一站式解决方案能够助您更高效地达成策略的策划与落地并轻松获得成果展现。
要让您的品牌在生成式AI搜索中优先曝光，在这个由AI塑造的新世界里，主动出击是成功的开始。
