近期，海外时髦路人手提包上常见挂着的一个熟悉的丑萌生物。全球泡泡玛特门店外也大排场龙。它们就是Labubu！我们利用社交聆听和分析工具，来了解Labubu全球潮流的规模、趋势走向，以及营销人员可以从这股热潮中学到什么。
重新认识Labubu
Labubu是一系列毛绒玩具，其角色最初由中国香港艺术家龙家升（Kaising Lung）于2015年创作。这些精灵般的生物，包括Zimomo、Tycoco以及同名的Labubu，都来自龙家升的童书系列《The Monsters》。2019年，他与泡泡玛特（Pop Mart）合作，独家生产和销售这些毛绒玩偶，埋下了下一个全球玩具热潮的种子。2023年，泡泡玛特推出了Labubu钥匙扣版本，借助日益流行的包饰潮流，进一步提升了品牌知名度。而像如今许多潮流一样，当前Labubu的狂热直接与韩国女团Blackpink成员Lisa有关。2024年4月，Lisa在社交媒体上发布了一张她抱着Labubu玩偶的照片。随后她佩戴Labubu配饰的照片，极大地提升了这款玩具的曝光度和全球需求。在席卷亚洲之后，Labubu热潮于2024年底在北美和欧洲迅速蔓延。如今，它可以说是全球最大的消费趋势之一。
这些玩具以“盲盒”形式销售，消费者无法预知自己会得到哪个版本，这种购买体验充满了惊喜（类似于目前另一大玩具热潮——宝可梦卡牌）。这种不确定性，加上产品的稀缺性、可定制性、怀旧感和社区互动，推动了人们对Labubu的狂热追捧。
2025年Labubu有多受欢迎？
（2025年1月1日至5月20日期间各渠道提及Labubu的情况。）
从2025年1月1日至5月20日，在传统媒体和社交媒体渠道（包括数字新闻、广播电视、X、Reddit、新浪微博、抖音、Pinterest、YouTube、Bluesky等）上，Labubu被提及约87.6万次。
今年第一次明显的提及高峰出现在4月24日，原因是泡泡玛特推出了Labubu“Big into Energy”系列。而2025年迄今为止最大的高峰则出现在5月13日，当时该系列补货。随着公众压力和需求的持续，Labubu的讨论热度居高不下，导致泡泡玛特英国门店暂时暂停销售。
尽管如此，2025年前五个月的提及量与去年同期（139天）相比仍下降了约11%。
这种整体提及量的下降，是由于去年9月18日出现的33倍激增。当时，社交媒体上的讨论突然爆发，主要归功于X平台上的两条病毒式帖子。此外，去年11月22日，泰国珠宝品牌RAVIPA与The Monsters合作推出Labubu Baby系列后，提及量也比平均水平高出13倍。
然而，2025年提及量的略微下降，并不意味着Labubu热潮已经结束。远非如此！
（2025年1月1日至5月20日期间，各渠道提及Labubu的覆盖范围和互动数据。）
2025年1月1日至5月20日，Labubu的提及量仍在持续上升。此外，与去年同期相比，Labubu的触及率（reach）增长了76%，互动率（engagement）增长了137%。
这些数据表明，Labubu热潮在今年达到了一个新的高度。
人们对Labubu的感受如何？
（2025年1月1日至5月20日期间各渠道关于Labubu的舆论情感倾向分析）
对于怀疑者们想知道“人们真的喜欢Labubu吗？”，我们的情感分析给出了肯定的答案。2025年1月1日至5月20日，绝大多数非中性的传统媒体和社交媒体提及都是积极的。。
Labubu玩偶是更丑还是更萌？
（2025年1月1日至5月20日期间各渠道关于Labubu及关键词"ugly（丑）"和"cute（可爱）"的提及情况分析。）
Labubu玩偶常被形容为“丑萌”，但到底哪个特质更明显？这里可以明确告诉你：在提及Labubu时，“可爱”（cute）一词的出现频率高于“丑陋”（ugly）。从2025年1月1日至5月20日，关于Labubu的讨论中，“可爱”被提及约1.98万次，而“丑陋”仅被提及约4000次。
谁是Labubu的顶级网红？
今年一些最受欢迎的Labubu内容来自全球各地的网红，他们吸引了广泛的受众群体。例如，游戏和玩具网红Lana Rae在2月份发布的一段Labubu拆箱YouTube短视频，在三个月内获得了120万次观看。与此同时，旅游网红Baochi Travel在3月份发布的一段YouTube视频，展示了她在西班牙一家店铺定制Labubu的过程，仅在两个半月内就获得了超过500万次观看。
在Instagram上，90多岁的网红厨师Guadalupe Fiñana是Labubu的忠实粉丝。她2月份发布的一段拆箱视频中，看到自己新买的大号Labubu玩偶时感动落泪，该视频获得了近70万次点赞。通过标记泡泡玛特全球和西班牙官方账号，该视频产生了约88.04万美元的预估媒体价值（EMV）。
最令人惊讶的是，明星纹身师@crybabyhunter成为了Labubu领域的顶级网红之一（他不仅给人纹身，还给玩偶纹身）。他在2月份发布的一篇帖子中，展示了自己丰富的Labubu收藏，并标记了泡泡玛特美国官方账号，该帖子获得了超过120万次点赞，产生了约150万美元的EMV。
对营销人员的启示
从Labubu热潮中可以学到无数的经验，以下是营销人员应关注的几点：
- 玩具热潮跨越多个年龄层：Labubu在成人和儿童中的流行，与消费者商品领域出现的怀旧-成人孩童（kidult）趋势相吻合。从Labubu到宝可梦再到Jellycat，怀旧产品让消费者重温童年的无忧无虑，这种趋势正在蓬勃发展，并且不会消失。
- 病毒式趋势连接社区：从纹身师到年长的厨师，Labubu吸引了广泛的受众群体，这表明各行各业的营销人员都需要密切关注病毒式热点及其背后的叙事。你可能认为自己的品牌与最新潮流毫无关联，但深入分析后可能会发现新的合作和营销机会。利用社交聆听工具，及早发现趋势，并判断是否参与其中。
- 稀缺性和惊喜感具有吸引力：限量供应和不确定性将购物从孤立的非事件转变为社区体验。限量系列、游戏化购买和一次性活动，能让消费者从无限滚动中抽身，排队抢购最新产品。
