专家支招让您的故事脱颖而出

我很高兴你的邮件和我的删除键成了好朋友。来自不同背景的专家来帮助您让您的公关提案脱颖而出。下面来看一些业界专家的秘诀:

确保你有一个好故事

在零售中,要强调“地点,地点,地点。”在公关中,则是“故事,故事,故事。”但是无论你做什么,都无法100%保证转载量!
——Robert Sax, SAX公关营销文案编辑

当我做记者的时候,每天桌上至少有100多篇新闻稿。真正吸引我眼球的新闻稿有一个明白易懂的标题和巧妙的引子,在新闻的开头能开门见山。而影响我是否会阅读的终极因素则是“这条新闻对我的受众来说重要吗?它与我想要得报道是否内容上相关,以及是否有较强的时效性?”
——Brady Bautch, 退伍军人健康管理局人口健康部门 公共事务专家

使用多媒体

多媒体有助于调节文字,帮助你讲述故事。我们的大脑是通过图片的形式进行思考,而不是文字。图片和文字的组合会给你的新闻和品牌带来能量。
——Susan Young, Get in Front Communications首席执行官

与记者建立关系

熟悉和你公司的客户业务相关的出版物的情况,并对每个出版物有一个详细的了解,询问他们在目前需要哪方面的文章,也许你可以发送给他们相关的新闻。你会发现,他们对新闻的挑选有一定的要求,而其中的一些文章也会对你的客户有利。
-John Parkinson, Peninsula Times编辑

我想要宣传一下搞关系这个旧战略。如果他们认识我,他们信任我,他们会愿意听我要说的东西。
——-Elizabeth Le Vaca, 企业传播与媒体关系专家

新闻报道同样也是在推销产品。花时间了解在您区域/地区的观众或各种新闻样本和访谈节目的风格,培养与新闻制作人之间的关系是非常值得的。当危机来临时,这也将起到一定的帮助作用。如果双方在此前建立了一定的关系,那么沟通起来会容易很多。
-Jill Chadwick,堪萨斯大学医院 媒体关系部门主管

与记者和制片人建立关系至关重要,但这需要时间。现实的情况是导演、制片人、编辑和大部分记者现在连午饭的时间都没有,所以要和他们套近乎就是难上加难了。但是,一旦某个媒体确实根据你的推销写了一故事,你就可以以此为开端推销将来的故事了。
-Neil Foote, Foote Communications总裁兼首席执行官

定位合适的目前人群,并为他们量身定制你的故事

找到正确的受众,并精心策划故事是很重要的。为什么我们应该把这个故事放在我们的晚间新闻播报里(即为什么这个主题很有趣),以及我们需记住,它应如何融入本地的新闻,而不只是一个1分半钟的广告。此外,了解一个记者报道的侧重点、报道方向和报道风格也是很重要的,这能帮助我们和他一起量身定制我们的故事,并尽可能地更专业地与记者建立良好的关系。
-Chris Anderson, KING-TV 编辑

我认为每天最重要的事情就是知晓每天都有什么重要的新闻发生。如果你能用与热点新闻做引子,且呈现的内容具有相关性,就会吸引更多的受众,获得更多的浏览量。如果发现了一个广为流传的信用卡数据安全漏洞,而你正好有客户是专门开发安全软件的,这个时候就是去联系一个科技版记者最好的时机。知道谁是负责哪一领域的并抓住适当的时机,会更容易获得媒体报道机会。
-Al Hall, Howard卫生局公共事务专员

当我在弗吉尼亚州诺福克指挥部任外联部负责人时,我规定必须仔细选择目标受众推送新闻,而不是运用通常的大众传播媒介。我也取消了基地报纸。这样一来,他们就知道,我们推送的新闻是有价值的,就会花时间去看,而不是当重复新闻忽略它。
-Robert Jordan, Exeter Communications LLC公司总裁