研究表明,00后喜欢品牌的内容营销并乐于分享推广

00后比我们想象中更乐于接受品牌的内容营销,而且他们中的有些人非常喜欢。吃惊吗?我惊呆了。一份哈瓦斯灵智一项名为“话题民族:向自拍一代营销”的研究称他们发现品牌在促使年轻人分享自己的营销内容中做出了很多努力,而年轻人的接受程度也很高。以16-29岁的这个年龄层市场为主,他们发现60%的受访者都表示他们会在社交媒体中参与品牌的内容营销,而且他们也认为这是“一个重要的线上内容创新途径”。

品牌内容营销及其接受度研究结果

一个品牌问卷调查发现,年轻人关注较多的通常是科技类的品牌,包括三星,谷歌,YouTube,Paypal以及Facebook。在10000个参与者中,有一半的年轻人都很乐意“让品牌融入生活”而且觉得那是“不可或缺”的。而这个比例在55岁以上的人群中则为25%。

年轻人和品牌之间的助力作用

在另一部分的研究中发现,在16-34岁的人群中,40%的人认为品牌不够重视他们。所以对于营销人员来说,提升的空间还是很大的。

尽管如此,一半的年轻人说流行文化(即品牌市场营销)潜在地塑造了他们的个性和态度。所以这一部分年轻人承认,品牌以及品牌的声音(即内容)已经成为他们日常生活的一部分。“让人高兴的是,这份研究报告揭示了品牌和年轻人之间的助力关系。”,哈瓦斯的CEO Andrew Benett如是说。知道这一点,我们做营销的人就该好好想想该如何创造品牌与00后之间的粘性。

在全球00后对品牌有重要影响

和我们之前想的相悖,00后很开放,他们甚至希望公开地通过社交媒体去和自己喜欢的品牌互动联系。品牌需要依靠这些年轻人去消化他们的内容,并且不仅仅是传播,更多的是通过他们的热情为品牌在各个社交媒体渠道进行推广如Twitter和Instagram。

这种情况不只是在美国,在全球都是这样。这个研究的参与者来自阿根廷,澳大利亚,奥地利,巴西,加拿大,中国,法国,德国,印度,印尼,爱尔兰,意大利,日本,马来西亚,墨西哥,荷兰,波兰,葡萄牙,波多黎各,沙特,新加坡,南非,西班牙,土耳其,乌克兰,阿联酋,英国,美国和越南。参与者地域之广使得这份研究有更强的借鉴性和更高的可信度。更重要的是,我们应该意识到内容营销的重要性,不知是对当地市场,在全球市场亦是如此。对公关来说,在将来,内容营销将持续成为一个重要的途径去联系品牌和受众,尤其是那些00后。